亚马逊广告产品分析:如何选择最优的投放

2017-11-08 10:00:35 admin 829

联合运通分析发现,在第三季度,绝大多数(82%)的亚马逊广告都是赞助产品(Sponsored Products Ads)广告。但产品展示广告的增长速度最快,与上一季度相比增长了112%。

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亚马逊的广告产品分为三种:赞助产品广告(Sponsored Products Ads),标题搜索广告(Headline Search Ads)和产品展示广告(Product Display Ads)。赞助产品和标题搜索广告依赖于关键字,仅在搜索结果中出现;但产品展示广告更接近展示广告格式,会同时出现在搜索结果和产品页面上。

数据还显示,赞助产品广告的SPC(每次点击带来的销量)最高。标题搜索广告和产品展示广告在第三季度的SPC明显较低。

不过,从点击率(CTR)来看,标题搜索广告的CTR最高,而赞助产品广告和产品展示广告则基本持平。

亚马逊的广告业务正在帮其实现收入来源的多元化。在最近的第三季度财报中,该公司在“其它”类别中的全球收入超过了11.2亿美元,其中包括“某些广告服务和我们的联名信用卡协议”。

亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔沙夫斯基(Brian Olsavsky)表示,第三季度广告收入年比增长58%。

据现有数据预测,今年亚马逊净数字广告收入将达到16.5亿美元,比去年同期增长48.2%;到2019年,亚马逊的广告收入将大幅增长至31.9亿美元。

亚马逊广告增长部分原因是该公司自己的搜索服务取代了谷歌,成为更多消费者购买历程的起点。eMarketer估计,亚马逊美国站今年的搜索广告净收入增长率将达到48.2%,远高于谷歌预期的17.5%的增长率。